一项全新培育并且足够唯一性的产品作为一项全新培育并且足够唯一性的产品,这款名为“伴者”的速溶饮品,客户方也为其注册了相关的英文名称-—“bonzer”。所提供给设计方的资料,除了这个名称,也就是产品的基本属性以及售价了,其余所有,均需要设计方自行挖掘和创新。凌云创意针对于市面上常见的罗汉果产品进行了一番调研,并对目前这一款“速溶饮品”进行了分析。所针对的适用人群多以白领上班族为主,这一类人群,工作
誉达白茶,始于1875年。百年来,誉达专注于打造家乡正宗的白茶佳茗,百年后,他们希望把家乡的好茶与更多人分享。在品牌革新的这个时刻,誉达选择了与MAX联手,为其进行品牌的MI.VI.SI形象全案策划及设计。
为誉达所建立的MI品牌文化系统,MAX围绕誉达的故乡“黄岗茶乡”来进行开展,创造出与消费者产生高粘度的品牌创意概念:通过一杯誉达正宗的白茶,把“黄岗茶乡”化作每个消费者“心灵的故乡”,身心从此得到润泽。以此为根基撰写了整套的品牌文化,构想并推出了品牌的广告语“心之所属,茗归誉达”,以及六个全新系列的命名。而为品牌提炼并塑造的四大核心价值,亦全面提升品牌的文化传播形象。
围绕MAX与誉达塑造的品牌文化系统,所进行的VI平面视觉及SI店铺空间的设计,三者形成了一个系统化的整体。VI系统Logo中的山与云,有着“玺”意趣的Icon,传达品牌调性与故事的产品包装,这些平面视觉的设计,如一道道的茶,把品牌愈渐愈浓地传递至消费者心中。SI系统的店铺空间形象,则犹如一个茶香与时光所凝结的润泽之地,让茶客无论行与走、观与品,都成为了一种享受,这正是,回归本心随处皆为悠然之境,惬意安放方知茶中自有故乡。